Написать письмоНа первую страницу
МЕДИА-КОНСАЛТИНГ

Медиа-консалтинг

Газетный редактор в роли менеджера и предпринимателя

 

Михаил Вейсберг
Газетный редактор в роли менеджера и предпринимателя

Как перейти от бюджетного финансирования к самостоятельному зарабатыванию денег на газетном рынке

Содержание


Вступление
Основная часть

  1. На чем здесь зарабатывают
  2. Что думают о газетах читатели и рекламодатели
  3. Проводим инвентаризацию, создаем паспорт газеты
  4. Как работают коммерческие службы газеты – служба продаж
  5. Как работают коммерческие службы газеты – отдел рекламы
  6. Собственники и наемные работники
  7. Редактор в роли менеджера
  8. Планирование рабочего времени руководителя
  9. Газета как продукт

Заключение
Приложение
1. Некоторые идеи для редактора по развитию газеты и газетного бизнеса

Вступление

Идея выпуска этой брошюры возникла в связи с подготовкой к разгосударствлению и приватизации коммунальной и государственной прессы. Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати (УАИПП), Национальная Спилка Журналистов Украины (НСЖУ) и другие инициативные группы подготовили несколько концепций и проектов Закона, посвященного этой актуальной общественной проблеме. Проект Закона Украины “Про роздержавлення друкованих ЗМІ” был разработан по инициативе Ассоциации издателей. В ходе обсуждения проекта этого Закона мы услышали много вопросов от редакторов газет. Основная тема вопросов – проблема выживания и развития газеты на информационном и рекламном рынке без дотаций, в условиях конкуренции с другими газетами, радио и телевидением. Стало понятно, что какой бы сценарий приватизации не был принят, какие бы условия разгосударствления не были утверждены, муниципальным газетам нужно уже сегодня начинать учиться зарабатывать на газетном рынке, сокращая зависимость от бюджетного финансирования. Тогда и опасения редакционных коллективов газет по поводу успешности перехода к хозяйственной самостоятельности постепенно будут сниматься с повестки дня.

Очевидно, что профессиональные, уважающие себя газетчики хотят работать самостоятельно, обслуживать информационные потребности не только территориальной администрации, но и местной общины, жителей своего города, района. Но отсутствие опыта работы в рыночных условиях, нехватка знаний вызывает у некоторых главных редакторов неуверенность, желание отодвинуть сроки начала приватизации, снять с себя ответственность за решение вопросов самоокупаемости издания. Между тем, понятно, что только самостоятельно зарабатывающая на себя газета имеет шанс сделать действительно нужный людям продукт. Ведь только в таком случае она ставит себя в прямую финансовую зависимость от читателей, от их оценки работы журналистов.

Обслуживать потребности читателей – непросто. Но, с другой стороны, это настоящее интеллектуальное и творческое приключение, которое захватывает. Обслуживать государственного чиновника, который на «вверенной ему территории» выполняет функции издателя газеты, тоже непросто, но при этом еще и скучно, а, зачастую, просто противно. Разницу удается ощутить, когда общаешься в нашей Ассоциации издателей прессы с газетчиками, которые уже освоили рыночные правила игры и почувствовали преимущества нового подхода к газетному делу. Об этом же говорит и личный опыт автора этой брошюры по созданию и развитию газеты «Галицкие контракты» в 1990 – 2002 годах.

После окончания факультета журналистики в начале своей профессиональной карьеры, в 80-ые годы, я пять лет работал в городской газете – государственной, естественно, и даже партийной. Надеюсь, что это дает мне основания адекватно сравнивать условия и организацию работы в двух типах изданий – государственном и частном. Буду рад, если короткое изложение основных подходов к ведению газетного бизнеса будет полезным для журналистов, работающих в государственной и муниципальной прессе, снимет часть их вопросов и опасений. С благодарностью приму замечания и идеи по развитию темы, рассматривая их как продолжение важного профессионального разговора.

Загрузить статью в полном объеме >>> 69 Кб (RAR)


Сентябрь 2011. Алматы
Ключевые навыки предпринимателя


Офис:
Киев, ул.Мельникова, 6 к.169,

моб. +38067 209 09 86
e-mail: m@veisberg.com
Главная | Клиенты и друзья | О Вейсберге | График
© 2006 Все права защищены
Разработка сайта - CodEX World Studio
МЕТА - Украина. Рейтинг сайтов Rambler's Top100 Украинский портАл