Написать письмоНа первую страницу
МЕДИА-КОНСАЛТИНГ

Медиа-консалтинг

Январь 2007

Михаил Вейсберг

 

"Да мы бывали на тренингах, бывали..."
Генеральный директор крупной областной газеты (Золотое кольцо) после двухдневного тренинга в редакции хлопает меня по плечу и снисходительно говорит: "Да мы же не первый раз учимся. Спасибо. Мы бывали на тренингах, бывали. И в Москву на тренинги ездим".
Это на мою просьбу сформулировать - что нового услышали, что собираются применить в первую очередь. Такой дядя - в очках и костюме.
И все бы нормально, если вы до этого не полистаете его газету.
Если ты, олух, бывал на тренингах, то почему же газета такая хреновая? Почему заголовки дурацкие, реклама такая стыдная, фотографии мелкие?

* * *

Обрадовать, но деликатно
Придумал программу продвижения для городской газеты. Она будет из шести этапов, и потихоньку ее можно будет развивать в течение года-полутора. Первым этапом будут наклейки в метро с интересными, информационными заголовками. Например, "Тарифы на тепло поднимут только на 12%, но через полгода вернутся к этому вопросу" и все заголовки будет сопровождать слоган "Я узнала об этом (например) из "Газеты по-киевски"". Нужно теперь как-то деликатно обрадовать этой идеей Сергея Тихого, шеф-редактора "Газеты".

* * *

Что запомнилось в "Деловом Петербурге"
Во время экскурсии по редакции "Делового Петербурга" обратил внимание на следующие вещи.
Стол для планерок большой, как у всех, но необычно высокий, на уровне барной стойки. За ним проще стоять, чем сидеть и обсуждение идет энергичнее.
В кулл-центре девушки, которые занимаются подпиской, разделены на две группы: "охотники" и "продлеватели". Первая группы вербует новеньких, вторая работает с теми, кто уже подписался и должен продлить.
Из холодильника на общей кухне в пятницу все убирают и выбрасывают - это правило.
На стенке в редакции крупно написаны такие слова: Свежесть, Сюрприз, Конфликт, Персона, Локальность, Воздействие, Актуальность.
Теперь понятнее, почему эта газета в Питере - лидер деловой прессы.

* * *

Музыкой навеяло
Заголовок, сам придумал - "Он любил ее до слез". Теперь осталось подобрать соответствующую историю. Не обязательно эротическую. И криминальную не обязательно. Можно, например, о канарейке, которая заменила одинокому соседу родственников, а теперь издохла...

* * *

Ленивый бенчмаркинг
Когда деловой читатель полистывает журнал или соответствующую газету и у него возникают какие-то идеи... по аналогии. Параллели какие-то, противопоставления, цепляется одна мысль за другую... Возникает такой интуитивный бенчмаркинг, ленивый бенчмаркинг, ради которого, собственно, большинство и читает деловую прессу, может даже не осознавая этого

* * *

Наркотики "Довира" (в смысле, "Доверие")
Реальный случай, рассказали в киевской редакции.
Звонок в редакцию, спрашивают, запинаясь:
- Это вы к-консультируете про наркотики "Довира"?
- Про что, про что мы консультируем?
- Ну, мне сказали, что в прошлом номере у вас было объявление...
- Какое?
- Что вы анонимно консультируете, это... Потребителей наркотиков "Довира"...
В редакции шок, просят подождать, бегут, листают подшивку, находят объявление, возвращаются к телефону.
- Алло, это было объявление пункта "Довира"! Вы слышите? Это консультационный пункт объявление давал! Который консультирует наркоманов!
На той стороне трубки дышат, после паузы расстроено говорят:
- А... Так у вас нет наркотиков "Довира"?

* * *

На автовокзале в Иваново стильно одетая девушка увлеченно разгадывает кроссворды из журнала с названием "Зятек". Здесь же продают газету кроссвордов под названием "Залепуха".

* * *

Деловой журнал для женщин
Очевидно, что можно делать деловой журнал для женщин. У женщин в офисе слишком много специфических проблем и они слишком нуждаются в площадке для осознания своих особых интересов и поведенческих моделей в бизнесе.
Да просто рассказать им о результативных тетках, которые, несмотря на мужское недоверие и чванство, всех урыли и сделали все правильно и ведут лидерскую позицию у себя в компаниях, а иногда и в отраслях.
Financial Times и Wall Street Journal, независимо друг от друга, третий год составляют списки лучших женщин-руководителей. А Том Питерс сколько лет кричит о растущей роли женщин в компаниях! В деловой литературе даже термин появился "женская компания" - как более гибкая, легче приспосабливающаяся, компания будущего.
Новый киевский журнал "Фокус" сразу отличился, подготовив рейтинг "100 наиболее влиятельных женщин Украины". Читать рейтинг довольно занятно. (А меня включили в группу экспертов - я еще и баллы пытался расставлять). Среди прочего понимаешь, что мы мало знаем тех теть, которые реально делают бизнесы в крупных и средних компаниях, стоя за спиной, якобы все решающих мужчин.

* * *

В подземном переходе на ВДНХ, проходя мимо, прочитал крупный заголовок на первой полосе газеты "Вне закона". Вздрогнул, и еще долго боялся. Там написано "Колдун-педофил пожирал мозги детей". Да, коллеги, вы сильно постарались...

* * *

Гран-При дают за сюжет
В хороших материалах видно, что здесь есть структура, факты, яркие детали, четкая тема. Но блеск статье все равно придает СЮЖЕТ.
Гран-При дают за сюжет, за историю, которая разворачивается перед глазами читателя.
Правильный сюжет именно разворачивается, у него есть несколько резких смен ситуации, и возникает сдвиг характеров главных персонажей, обнаруживается нечто с самого начала не очевидное.
Требовать этого с журналистов в редакции - страшновато. Потому что принесут кашу. Они и всего предыдуще указанного (в первом абзаце) редко могут сделать.
Но в статьях мастеров - это видно, ведь в жизни сюжет всегда присутствует. И тогда текст дышит, материал запоминается.
(А я все думаю: почему мне так нравятся старые мои статьи "Шоу Леси Кужель" и "Почти рождественская история"... А там сюжет! "По направлению к саду" тоже, пожалуй, на сюжете держится)


Сентябрь 2011. Алматы
Ключевые навыки предпринимателя


Офис:
Киев, ул.Мельникова, 6 к.169,

моб. +38067 209 09 86
e-mail: m@veisberg.com
Главная | Клиенты и друзья | О Вейсберге | График
© 2006 Все права защищены
Разработка сайта - CodEX World Studio
МЕТА - Украина. Рейтинг сайтов Rambler's Top100 Украинский портАл